作者:盧燕俐
2007年1月 初版
方智出版
簡介:台大社會系、政大新聞所畢業，進入聯合報服務。轉戰今周刊，主跑科技產業。擔任萬寶周刊副總編輯，SMART智富月刊副總編輯。
十年記者生涯專訪過兩百多位上市櫃企業負責人，包含宏碁集團創辦人施振榮、友達董事長李焜耀、前統一集團總裁高清愿、基金經理人、操盤手。
§第二篇:向不合理的消費說不
★精算名牌的合理買進價位
●『想要』不等於『需要』
●划算公式:折扣後售價÷1000<預期使用年限→值得買進
→售價2500元鞋子÷1000=2.5<3年，若鞋子的口碑可以穿3年就買下
●吞口水理論
→看到喜歡的東西，千萬不要急著買
→想要≠需要、價格≠價值
→第四次經過商店再決定要不要買
★不讓錢的價值立刻縮水
●檢視個人資產
→除非年薪至少有100萬，1~2年投資一個LV包，可以背10年以上，遠比買一堆路邊攤的包包，而每個只能用半年或一年，來的有價值
●東西都會折舊
→把買車的省下來，去投資1~2檔穩健型的好股票
→車子開3個月價值少了2成
●便宜名牌包尋寶
→OUTLET
→網路訂購:限時搶購5~6折
→買二手貨
→特殊管道:交情好的員工購買
★踏上有錢的第一步
●節儉過活
●強迫儲蓄月薪的二分之一以上，才是唯一途徑
●總支出必須控制在總收入的一半以內
●千萬別做靠『賭』股票和基金會大發的白日夢
§第三篇:向不適合的投資說不
★打開潘多拉的盒子
●千萬都不要相信保證獲利的原則
●天下沒有白吃的午餐
●絕對報酬≠絕對獲利:沒有任何一檔基金可以保證每年獲利
●媒體保證≠獲利能力
→『廣編搞』=工商服務、廣告特輯、廣告部企劃製作字眼，提示讀者這是廣告，而非報導內容
●EPS的成長性是投資股票的準則之一
→當一家公司的EPS高成長性不再時，股價將面臨修正的壓力
★拒絕不適合的投資對象
●跨業投資成功機率非常非常低
●關鍵因素:是否找到值得長期合作的夥伴
→知人知面不知心
●選擇好股票首看公司的CEO是否具備2個I和1個H，三者缺一不可
→正直(Integrity):沒有誠信正直的人，就算表現再好，也會為了圖利自己而背棄股。EX:博達-葉素菲
→聰明才智(Ingenuity):大智慧，深謀遠慮顧全局。EX:宏碁集團施振榮、奇美集團許文龍
→努力工作(Hard Work)
●創業處處有風險:高達7成以上失敗收場
→早餐店:20~40萬
→租書店:60~100萬
→泡沫紅茶店:50~150萬
→中式速食店:150~250萬
→咖啡店:200~400萬
★不要跟著羊群走
●不要買在最熱潮
→瘋狂標的=頭部警訊
→賣得最好的基金，投資風險愈大，意味散戶都看好未來行情
→賣的最差的基金，投資風險較小，表示散戶都沒信心，正是底部訊號
●設法搭上『頭班車』
→平日要埋首研究，掌握第一手訊息
●只投資自己懂得產業
→明牌=衰牌
●明牌的產生過程
金主(公司高層)→找第四台老師(不肖投信業者)→投顧會員先買→搭配新聞利多→散戶得知→跳入火坑承接倒貨
→中小型股較常發生，大型權值股不常見，
→中小型股常發生異常暴漲暴跌的主因
●只投資金融股
→穩健標的，只要加上配股配息，一年有賺個5~6%就考慮買進
→別小看5%，假設投資2000萬元，一年就賺100萬元，比很多人年薪高
→有錢人的思維:寧可穩穩賺，也不要冒險賠
●掌握投資氣氛，逆勢操作
→觀察股市報紙和投資周刊的銷售量
→連不懂股票的工讀生，都開始拿財訊快報回家研究，就是警訊
●卷商的目標價，看看就好
→研究員也是普通人，無法準確預知股價未來走勢
★不要時時揮棒
●亂揮棒
→分不出公司好壞
→缺乏耐心，進出過於頻繁
●心態要穩，一年只操作幾次波段
→一年操作2~3次
→達目標(15%~20%)立刻獲利了結
→從生活尋找好標的
●全年ROE能夠保持20%就是不錯公司
→2000年~2004年:鴻海、聯發科、大立光、台灣大
→低檔區買進，長線來看，報酬率都不錯
★不要豪賭香腸
●不要開信用戶:融資斷頭的可怕
●不要借錢投資
●投資金額量力而為，只用閒錢
★不在求財路上高速行駛
●股市新手千萬別碰選擇權
●所認識的選擇權高手，幾乎在股市有10年以上的經驗
●巴菲特:期貨和選擇權是投機，不是投資
●資金300萬以下的，專心挑選優質的股票和基金
●再次強調:期貨和選擇權的難度非常高，沒有三兩三，不要隨便上梁山
§第四篇:向不適合的理財說不
●別誤踩循環利息的地雷
→忘記繳卡費，要付違約金及循環利息
→申請銀行帳戶固定扣款
→收到帳單把上面記載的繳款截止日圈起來，期限前繳清
●懂得與銀行搏感情
→整合型帳戶:一個帳戶靈活運用股票、貸款、外幣
→每月有多少資產一目了然
→認真和一家固定的銀行交朋友
★勞退新制該不該自提6%
●節稅:高所得成效越大
●除非跟經理人一樣厲害，年年找到6%以上的投資標的，否則，建議自提6%
●台灣是法治國家，不會說倒就倒
★拒當保險白癡
●選擇年資5年以上的業務員
●測試業務員的誠信
●不要迷信MDRT
●屏除人情，回歸專業
§第五篇:說『不』起頭難，如何強迫執行
★管好口袋，輕鬆記帳
●每個月的信用卡消費金額，不能超過月薪的五分之一
●零用金不要超過收入的五分之一
●信用卡是信用紀錄，而非滿足消費欲望的工具
●零用金每月只能領一次
★窮人必換有錢人的腦袋
●有錢人找方法，窮人找藉口
●有錢人把人脈當錢脈，窮人則把人脈拒於門外
→中部知名的『磐石會』:由75家上市櫃企業組成的團體
●連基本的人脈都沒有，要扣開財富大門，門都沒有
●有錢人專做高毛利的工作，窮人則相反
→需要知識的工作:律師、會計師
→窮人只靠汗水和勞力賺取報酬，勞力的取代性太高，薪資自然低
●夫妻檔賣保單年年賺進2000萬
→保險無國界，不分男女老少，永遠有需求，少數不受景氣影響的行業
★用反省創造財富
●反省為成功之母
●寫下反省MEMO
→反覆思考，跳出盲點
→資深操盤人，10多年來反省MEMO，寫成好幾本筆記
→隨身攜帶小冊子，隨時記錄
●找出失敗原因
→事出必有因，是反省最重要的一件事
●採取行動
●絕對不要因為人情而投資
★遠離人性的屠宰場:百貨公司
●少去為妙
●專櫃品牌還是可以殺價:凹員工價
●只帶現金上場
<附錄>
●台灣證券交易所
→三大法人過去一周最積極買進的股票有哪些
●公開資訊觀測站
●雅虎奇摩股市
→最近相關新聞的接露，研究員和記者每天必看的網站
●聯合財金網
→最推薦『研究報告』，每天有20篇以上可參考
●鉅亨網
→即時新聞最快
●太陽神未上市財經網
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